В 2026 году рынок IT-брендов работодателей меняется: крупные игроки теряют привлекательность, e-com переживает турбулентность, а интерес к промышленному IT растет. На вебинаре разобрали, как СИБУР Цифровой за пять лет прошел путь от почти нулевой узнаваемости среди IT-специалистов до позиции в топ-5 рейтинга ИТ – брендов работодателя, лидерства в пром-IT и позиционирования Heavy Digital.

Показали, какие этапы проходил бренд: от попытки отделиться от образа промышленной компании до зрелого и честного рассказа о сложных цифровых задачах в реальном производстве.

О чем поговорили:

• Что показывает исследование IT-брендов работодателей ЭКОПСИ и Хабра: какие факторы сегодня влияют на выбор IT-специалистов.

• Как изменился рынок IT-работодателей и почему промышленный IT становится более заметным и привлекательным для кандидатов.

• Как СИБУР Цифровой начинал с почти нулевой узнаваемости и почему первая стратегия «мы — чистый софтверный игрок» дала рост, но не сформировала сильную идентичность.

• Почему попытка копировать BigTech помогла на этапе роста, но стала ограничением для бренда: чем опасен «синдром самозванца» в IT-позиционировании.

• Как родилась концепция Heavy Digital и почему честный фокус на сложных задачах, производственном масштабе и реальном влиянии стал ключом к росту привлекательности бренда.

Спикеры:

Виктория Кабакова, директор по консалтингу в практике HR-маркетинг ЭКОПСИ, автор курса «Внутренние коммуникации»

Игорь Данилов, Tech PR / HR Brand в Цифровом СИБУРе