EJM для выпускника: как адаптировать классический инструмент под задачи молодежного привлечения. Кейс Северстали х ЭКОПСИ

Почему студенты выбирают одних работодателей и обходят стороной других, даже если у компаний есть профильные стажировки, карьерные мероприятия и выстроенная работа с вузами? И всегда ли классический EJM помогает увидеть реальные причины этого выбора?

На вебинаре ЭКОПСИ и Северсталь разобрали, как можно модернизировать привычный инструмент исследования пути кандидата под задачи большой производственной компании. На примере совместного проекта показали, где у классического EJM появляются слепые зоны, как глубже изучать молодежную аудиторию и как превращать исследовательские инсайты в коммуникационные решения.

О чем поговорили на вебинаре:

• В чем сила классического EJM и почему его не всегда достаточно для работы с молодежной аудиторией.

• Какие задачи стояли перед Северсталью и почему для этого было важно исследовать путь выпускника из вуза в компанию.

• Что дает анализ коммуникационных стратегий конкурентов и как находить в коммуникациях других работодателей полезные выводы для собственной стратегии привлечения.

• Как с помощью EJM посмотреть на компанию глазами студентов: что вызывает интерес, в какой момент появляются сомнения и какие точки контакта нужно усилить.

Спикеры:

Мария Шаповалова — эксперт по развитию бренда, экс-Северсталь

Ольга Сысойкина — старший консультант практики HR-маркетинг, ЭКОПСИ